Евгений Связов
        О рекламе вывески супротив рекламы товару
        (под бутылкой-9)
        Хорошо пошла
        Дык про рекламу.
        И про талантливо профигаченный рекламный бюджет... да, эт ты прав. Мы, славяне, великая и могучая нация профигачивателей. А уж такою нужную в хозяйстве весчь, как рекламный бюджет просто грешно не профигачить, особенно не на абстрактный пиар, а во вполне даже себе канкретный маркетинг. Хотя разницы... те же деньги, только в профиль.
        Как говаривал один мой знакомец, у которого патентов хватит обклеить не только туалет, но и обе квартиры... "Чем пиар отличается от маркетинга? Тем, что маркетинг объясняет, почему нужно отдать деньги за канкретно эту услугу, а пиар - почему деньги надо отдать в эту канкретную фирму".
        Коротко и канкретно сказал, правда?
        Во- во... а таки что творят малые и усреднённые бизнесы? Имеющие озарплаченых манагеров, у которых языки заточены и смазаны клиенту вылизывать... уши? Эти бизнесы или (в не самом худшем для клиента случае), или скромничают, как тридцатилетняя девица -пара строчков в разделе бесплатных объявлений. "Молодая скромная неопытная фирма познакомиться с щедрым нежным клиентом с ч.ю. без в.п. Слияние не предлагать!". Или берут равнение на раскормленных акул мирового капитализма и фигачат мелким шрифтом информацию про то, чем готовы услужить... "клиринговое агенство предоставляет услуги по двоеточие первое помывке посуды и унитазов точка с запятой второе вытиранию пыли под диванами и в сейфах многоточие третье выколачиванию половичков и одеял знак восклицания четвёртое пылесосенью книжных полок и холодильников точка абзац". И потом эта цитата из художественно обработанного общероссийского классификатора видов деятельности утрамбовывается до размеров рекламного модуля и - в газету. Лупа...ну ты извращенец!... увеличительное стекло, а не... в общем, лупа для чтения - за счёт читателя... который в подавленном
большинстве случаев подносит рекламные модули не к лицу, а к другому месту, которому лупа совсем даже ни к чему.
        Не, ничо не скажу - выкинуть бабки на рекламу - это святое. Опять же, надо кормить милых и добрых рекламных агенток. Но иногда хочется на святое замахнуться и сделать рекламу, которая ещё и работать будет. Тем паче - рекламу мелким фирмам, у которых нету денег на то, чтобы прятаться от народа за внутрикорпоративным уставом караульно-карательной службы, и у которых нету штатных надзирателей, следящих за сверкательностью ботинок, приятнопахучестью нижнего и верхнего белья, а так же прочими составляющими имиджа фирмы.
        Не, товар или услуги мелким и средним рекламить - глухо. Глупо, я бы даже сказал. Разве что рассылать конкурентам коммерческие предложения скидываться на общецеховую рекламу и на крупного рекламного авторитета, чтоб бил по столу... чем-нибудь авторитетно-крупным, и тем самым клал конец спорам о том, какими буковками писать название товара - желтыми или сиреневенькими.
        А вот что имиджевое, сиречь пиаристое, про мелкую фирму просто проситься. Запишите доказательство, товарисчи студенты: аксиома: каждый человек уникален. Некоторые - уникальные козлы, некоторые - уникальные... э-э-э... блондинки. Но - хотя большинство избирателей испуганно прячет свою уникальность под одеждой дешёвого конвейерного производства, ядром мелкой фирмы является предприниматель - человек, который набрался смелости покинуть относительно крепкие берега фиксированной зарплаты и уплыть в просторы бизнеса на собственной посудине... пусть на надувном плотике, на скорую руку надутом из карманных плавсредств. Иногда на борту таких смельчаков двое-пятеро, но капитан - один. Иначе это не храбрецы, а безумцы, опасности которых споём мы песню на их поминках.
        Так вот. У такой фирмы ярчайше проявленная уникальность руководителя пропитывает всё вплоть до сидушек стульев. И сделать пиар такой мелкой фирме - проще запаренной репы: узнай, в чём фирменный прибамбас и грамотно выложи его на белую страничку с голубой каёмочкой. Эт если есть время на поэкспериментировать и блондинка, которой получиться привить рефлекс "1 ноготь-1 звонок"... ну, типа поступил клиент с рекламы - перекрась ноготь. Вечером манагеру сосчитать количество перекрашенных ногтей, и получить количество откликов за день, просуммировать за неделю и сравнить отклики с разных реклам. Но это если есть время, деньги и блондинки. Если нету - прощё нанять за кормёжку рыжую студентку из провинции, посадить у телефона и озадачить пораспрашивать хотя бы полсотни бывших клиентов... клиентов фирмы, блин!... на предмет как так получилось, что они отдали деньги канкретно этой фирме, и кто в фирме их больше всего умилил и порадовал? Слесарь дядя Петя своими большими усами? Фото усов в газету с соответствующей подписью - "у нас работают солидные люди". Ты хоть раз видел в газете фото того, кто принимает
заказы?... ага... во-во, НЕ ПРИНЯТО!!! Принято фигачить рекламу в белый свет, как в копеечку, и прятаться от налоговой... эх, ладно не будем о грустном... давай ещё по одной - за предпринимателей.